Встроенная аналитика Озона честно говоря слабовата - там дырки в данных и нормально воронку не увидишь. У нас несколько месяцев была эта головная боль пока не нашли нормальный инструмент для отслеживания. Там аналитика рекламных кампаний на Ozon показывает полную воронку - от показов до заказов и ДРР в одном окне, сразу понятно где деньги работают, а где сливаются впустую. Глянь https://xway.ru/ там ещё бесплатный плагин для браузера есть, можно скачать и пощупать без оплаты. Нам плагин помог ещё до подписки разобраться что вообще происходит с выдачей, советую начать с него.